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電商全面征稅!刷單,注水將無處遁形,衛品電商或面臨大洗牌

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發表時間:2020-12-12 22:19

2020年注定是人類歷史上特別的一年,新冠疫情肆虐,但也成就很多行業快速發展。尤其是電商衍生出來的直播行業。但正是直播行業成為現象級的風口同時,電商稅也將要落地。

電商征稅要動真格了。

日前,國家稅務總局發布《2020年電子商務稅收數據分析應用升級完善和運行維護項目》的中標公告。公告表示,中標公司將在未來6個月內完成對國家電商稅收數據分析的升級完善工作。

這也意味著,升級完成后,國家將正式開啟對電商稅收的嚴查工作。留給線上商家們整頓的時間不多了。

01.

電商征稅一波三折

這次重點“查漏”

2013年啟動,經過五年四審,《中華人民共和國電子商務法》(下稱《電商法》)在千呼萬喚中出臺,2019年1月1日正式實施。作為我國電商領域首部綜合性法律,電商法第11條明確規定,“電子商務經營者應當依法履行納稅義務?!?/p>

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這是首次將電商納稅以法律形式確立下來。但事實上,《電商法》實施近兩年時間內,平臺數據與稅務部門之間并未完全開放,部分企業利用這個灰色地帶“逃稅避稅”。其中,不開發票和“刷單”成為稅收困境的核心問題。

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針對這一現象,今年5月,不少網店店主收到了當地稅務部門發送的“風險自查提示”,要求企業自查近3年(2017—2019)來存在的漏報稅情況,并補繳稅款及收納金。據悉,北京第一批通知了2000家企業,廣東也有不少電商賣家收到了此類通知。

然而一個月后,稅務總局緊急叫?!半娚萄a稅”,國家稅務總局還專門發布了《關于優化稅務執法方式嚴禁征收“過頭稅費”的通知》,規定嚴禁征收“過頭稅費”、違規攬稅收費以及以清繳補繳為名增加市場主體不合理負擔。換句話說,電商商家不用追繳少交或漏交的稅了。

該通知還提及,要“建立健全稅費收入質量監控和分析機制,利用大數據完善分區縣、分稅種、分時段的收入實時監控體系”。近日,《2020年電子商務稅收數據分析應用升級完善和運行維護項目》公告的發布,就是對該要求的落實,通過大數據加強稅收監管。

換言之,此次升級完成后,網店信息將和工商、公安、稅務等部門實現共享?!安m報謊報”“刷單”等征稅盲點或將不復存在,過去逃稅的“漏網之魚”也將無處遁形。

02.

衛品電商或面臨大洗牌

由于行業進入壁壘較低,且毛利可觀,市場進入者不斷增加,市場競爭愈發激烈,電商平臺成為生活用紙企業的兵家必爭之地,近年電商渠道的份額實現快速增長。

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隨著互聯網以及網購的流行,電商渠道的銷售占比不斷提升,嬰兒紙尿褲電商渠道銷售占比從2010年的4.8%迅速增長至2019年的44%,而以超市、大賣場等為代表的線下渠道銷售額占比從2010年的95.2%減少至2019年的56%。

衛生巾電商渠道銷售自 2008 年 占比 0.7%,指數式增加到 2018 年 15.3%。

生活用紙的電商渠道,占比已由2014年的5.7%提升至2019年的13.5%。

今年以來,衛品企業在線上渠道布局也更為迅猛,不少衛品企業發布的財報顯示,線上渠道正成為品牌業績增長的主要引擎。

就在衛品品牌對線上渠道寄予厚望的關口,一紙征稅升級公告的發布,對于線上衛生用品市場來說,或將預示著一場洗牌的開始。

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一方面,在流量越來越貴的當下,不少商家本身面臨較大壓力,而電商稅收的規范化,勢必會增加商家的運營壓力,生存空間變窄。

另一方面,電商渠道大量生存在灰色地帶的商家,將被暴露在“陽光下”,偷稅漏稅行為有望得到整頓。

有人認為,電商征稅趨嚴,線下市場或會因此迎來部分品牌回流。但也有行業人士并不認同該說法?!耙院缶€上沒法逃稅,所有電子痕跡都可以追蹤。但線上仍比線下有優勢,線下市場不會因此迎來部分品牌回流?!?/p>

在他看來,線下成本仍然偏高于線上,線上平臺卡著線下脖子,后者幾乎沒有還手之力,即便電商稅收嚴苛了,電商平臺在商業活動中仍處于絕對的優勢地位。

但也有不少行業人士認為,這種電商征稅模式實操難度大,原因在于電商紅利期已逝,利潤空間在壓縮,征稅將加大運營難度,不同地區稅負率難以達成統一,另外,目前對線上商家征稅采取的是中標機制,也就是說,有人先征稅,有人后征稅,這也將在一定程度上引發行業恐慌。

03.

直播有望告別亂象時代?

直播帶貨已經成為當下電商行業中最為搶眼的板塊,但是出現的問題也尤為突出,在很多是時候受到利益的驅動,太多的因素涌入直播帶貨這個行業,讓這個行業已經變得扭曲。

最為瘋狂的是,刷單,這簡直是直播行業一個堪稱偉大的創造。讓無數圍觀群眾吃驚!

2020年" 雙 11" 剛過,很多直播平臺的主播都曬出了非常亮眼的數據。不過,就有很多媒體揭露,在一場粉絲量達 311 萬的直播中,其中的 300 萬的互動都是通過刷單公司營造出來的虛假繁榮。而這,只是直播行業刷單的冰山一角。

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其實,目前直播平臺上對于觀看人數、互動率、銷售量這些數據,都可以人為修改或是影響。甚至都可以通過篡改后臺數據輕松實現。

曾有很多食品、服裝經銷商嘗試交幾十萬的坑位費讓主播帶貨營銷。但是在直播的效果中,實際對產品銷量和品牌價值毫無益處,實際上這些 MCN 數據毫無真實性可言!

電商征稅,可能就是一劑猛藥!

隨著電商征稅政策的落地執行,電商平臺所有的交易數據都無所遁形,網店店主偷稅避稅將成為過去,電商直播的虛假繁榮也有望得到徹底杜絕:無論對商家還是消費者,一個更加理性的交易環境,才是我們最需要的。

在今年疫情影響之下,絕大多數線下渠道正在遭受史無前例的行業寒冬,但是反觀線上電商行業,直播帶貨、私域流量等渠道憑借低價優勢風生水起。

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尤其是數據造假、直播翻車現象頻出。讓眾網友驚掉下巴,而此次電商稅務監管升級,無疑是規范電商發展的一記重拳。此舉,既給線上的種種亂象滅火降溫,或許也為線下渠道拋出救命稻草。

對于即將到來的規范監管,建議從事電商行業的你抓緊時間查漏補缺,避免稅務風險。


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